Światowy Dzień Copywritera

Światowy Dzień Copywritera obchodzony jest 30 września – to święto osób, które zarabiają na życie sprzedając słowem. Data ta nie ma oficjalnego uzasadnienia, a jej popularność wzrosła dzięki internetowym kalendarzom i branżowym blogom. Nieznany jest również autor pomysłu.

Dlaczego właśnie 30 września?

Często łączy się tę datę z Międzynarodowym Dniem Tłumacza, który również przypada 30 września, w rocznicę śmierci św. Hieronima – tłumacza Biblii i patrona osób pracujących z tekstem. W 2017 roku ONZ uznała ten dzień oficjalnie, jednak związek z Dniem Copywritera pozostaje nieudokumentowany. Prawdopodobnie copywriterzy po prostu dołączyli do obchodów, nie napotykając sprzeciwu.

Kim jest copywriter?

Termin pochodzi od angielskiego słowa copy, oznaczającego tekst przeznaczony do publikacji. Copywriter tworzy treści, które mają konkretny cel: sprzedać, przekonać, zapisać się w pamięci lub poprawić pozycjonowanie strony. Zawód ten narodził się w XIX-wiecznej reklamie prasowej, a jego rozkwit przypadł na czasy amerykańskich agencji reklamowych z Madison Avenue. Do dziś cytuje się legendy branży, takie jak Claude Hopkins, Rosser Reeves, David Ogilvy czy Bill Bernbach.

Jak wygląda praca copywritera?

To przede wszystkim rzemiosło, a nie natchnienie. Zanim powstanie pierwsze zdanie, copywriter musi zrozumieć produkt, poznać odbiorcę i określić cel tekstu. Praca obejmuje różne rodzaje copywritingu:

• Reklamowy: hasła, slogany, scenariusze spotów.
• Content i SEO: artykuły poradnikowe, opisy kategorii, teksty blogowe.
• Sprzedażowy: strony ofertowe, mailingi, opisy produktów.
• UX writing: komunikaty w aplikacjach, mikrotreści, teksty przycisków.
• Techniczny i korporacyjny: dokumentacja, raporty, komunikaty prasowe.

Kluczowe jest, aby tekst osiągał zamierzony efekt – nawet piękne zdanie, które nikt nie przeczyta, jest porażką.

Copywriting w czasach sztucznej inteligencji

Branża od lat dyskutuje, czy modele językowe zastąpią copywriterów. W praktyce obserwuje się jednak zmianę roli, a nie zanik zawodu – więcej uwagi poświęca się researchowi, redakcji i weryfikacji faktów. Ważne jest, aby marka zachowała spójny głos. Klienci płacą nie za liczbę znaków, ale za strategię i decyzje dotyczące treści. Dlatego Dzień Copywritera bywa okazją do rozmów o rozliczaniu efektów, a nie tylko za liczbę słów.

Jak obchodzić Światowy Dzień Copywritera?

W Polsce święto to funkcjonuje głównie w mediach społecznościowych, na blogach i w grupach branżowych. Brakuje oficjalnych uroczystości, ale pojawiają się życzenia, memy o pilnych poprawkach oraz dyskusje o stawkach. Symbolicznym gestem może być wcześniejsza zapłata faktury freelancerowi. W tym dniu warto też:

• Dać konstruktywną informację zwrotną osobie piszącej dla firmy.
• Przeanalizować własne teksty i usunąć zbędne zdania.
• Przeczytać klasyczną książkę o reklamie.

Dzień Copywritera to okazja, aby zrobić coś, co poprawi jakość tekstów lub zwiększy honoraria innych twórców.

„Konsument nie jest idiotą. To twoja żona.”

David Ogilvy, „Wyznania człowieka reklamy”

Ciekawostki

1. Tego samego dnia przypada Międzynarodowy Dzień Tłumacza, obchodzony we wspomnienie świętego Hieronima i uznany rezolucją ONZ w 2017 roku.
2. Słowo copy w żargonie reklamowym oznacza po prostu tekst do publikacji, a nie kopię czegokolwiek.
3. Zawód ukształtował się w prasowej reklamie XIX wieku, na długo przed erą internetu i wyszukiwarek.